2016年彩妆行业电商大数据报告 ——不可不说的红色经济

平台包含：京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、聚美优品等主流B2C平台

品类包含：面部彩妆(字母霜、粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、隔离、遮瑕膏/液/乳、妆前乳、腮红)、唇部彩妆(唇膏口红、唇彩/唇蜜)、眼部彩妆(睫毛膏、眼线、眼影)

数据监测时间：2016年1-3月

一部《太阳的后裔》，火了你们的“老公”，也火了专属于太阳下乔妹的化妆品;

一阵未平一阵又起的日韩风潮，让你还在目不暇接时，瞬间错过了最IN的美妆流行风。

刚想浓妆艳抹，素颜又火了?

刚下决心买姨妈色，潮流却又转向了豆沙红?

此起彼伏的网红，和他们开在网上的美妆店，究竟靠不靠谱?

2016年余下的200天，究竟如何线上选购，才能继续安心做美人?

这就是星图数据想要跟你分享的美妆秘籍。

2016Q1线上彩妆市场，同比大增50%!

线上彩妆市场已度过爆发式增长阶段，进入2016年，线上彩妆市场持续平稳增长，未来两年增速或放缓。经历了2013、2014年，品牌对于线上市场的进驻已趋于饱和，接下来则是向着高集中度进发的进程。

2016第一季度，线上彩妆销售额同比增长46.4%，增幅逼近50%，超过年预期增幅，可见彩妆市场新一年开局良好;对于彩妆行业而言，2016年是需要密切关注线上、寻求线上线下同步运营，以期达成融合统一的关键一年。

2016年前三个月，线上彩妆如常经历了2月的低迷和3月的复苏。随着气候转暖，消费者对于彩妆的需求将会产生一些新的变化，时尚风向也会做出新的指引，而互联网时代，几乎所有最新资讯都会第一时间从线上市场反应出来。

《太阳的后裔》再掀素颜风

《太后》再度带红“伪素颜”，乔妹最爱BB热度几何?

2016年第一季度，乔妹最爱BB线上排名第12位;以周为单位，《太后》开播后的一周内(2.14日开播)，其销售飚至3个月以来最高峰;得益于此，2月份亦成为乔妹BB一季度当中份额、排名至高点，其3个月排名分别为33、9和14。

比起乔妹钟爱的《太后》BB，同属爱茉莉旗下的二线品牌梦妆反而更得网购一族宠爱，千颂伊最爱IOPE则完全没能挤入前20;相较将BB带火的韩国品牌，2016Q1的线上市场，本土品牌在气垫字母霜销售方面优势凸显。

字母霜进入全民气垫时代?NONONO!

2016年第一季度，线上字母霜市场仍旧由涂抹类产品主导，其份额超过80%，且在每个月都保持着较为稳定的份额优势。尽管如此，2016年前3个月，气垫类字母霜销售额增速总体高于涂抹类字母霜，韩流影响下的气垫BB市场仍旧上升潜力巨大。

CHIC GIRL追求自然裸妆，淘品牌成绩惹眼

2016第一季度的线上字母霜市场，气垫/涂抹类产品的TOP5品牌零重合，气垫BB已完全独立于传统BB霜，形成有独立特性的彩妆市场。

在不乏祖师级韩国品牌的同时，本土品牌、特别是颇具特色的淘品牌，均成为两份榜单的座上宾，具有中国特色的淘品牌，线上影响力可见一斑。

相较涂抹产品，气垫字母霜遮瑕的功效定位更加突出;追求自然裸妆感的颜色，亦成为许多人对气垫BB的诉求。

字母霜2016新趋势，颜色功效这么选

对比2015年第四季度，2016年第一季度的线上字母霜品牌集中度无较大变化，仍旧为可竞争性开放市场;然在品牌格局上出现的细微变化显示，线上字母霜在混战中阵营逐渐清晰，本土(注重电商市场的)品牌、韩国权威品牌、美国大众化品牌、淘品牌，组成了相互博弈的稳定阵型。

相较上一季度，字母霜消费者在2016年前三个月的诉求总体上更倾向于美白、隔离、保湿，而对遮瑕的注重相对小幅弱化。

BB有多火?横扫底妆单品TOP10榜

2016第一季度的线上底妆市场，字母霜只手遮住半边天，份额较2015年第四季度上涨了16个百分点;此等架势之下，热卖单品榜亦被字母霜横扫，涂抹、气垫产品平分秋色。

随着夏日临近，爱美的CHIC GIRL们既要面子又追求轻薄的意愿将直线上升，气垫字母霜销售形势看涨。

消费升级与自我要求的提升，促使化妆步骤更加专业、精细，用于定妆的蜜粉/散粉逐步成为爱美人士的梳妆台必备单品。

日韩风潮下，腮红口红有新风向

火到没朋友的“太阳色”，不是想要就能有

如果能且只能拥有一款彩妆产品，那么选择一定是——口红!好气色一抹搞定，亦代表潮流最前沿。

新近让妹子们趋之若鹜的“太阳色”(11号色)，尚未在国内上市;参考此前“想你色”和“星星色”火遍大江南北的情形，兰芝这一双色款对潮流的推动已是箭在弦上。心焦的妹子们可以先选用已经上市的同款其他色号过过瘾，目前线上卖得最好的是5号色。

被誉为“最适合亚洲人”的2016新近流行豆沙色，则直接从上季度的17位上升到本季度的NO.1，气色担当珊瑚色也从上季度的15位升入前5。相反，“姨妈红”本季度跌出前十，时尚潮流果然就像龙卷风~妹子们疯狂喊着“老公”时，“教授”则早已被打入冷宫。

除了乔妹同款，CHIC GIRL还有哪些新选择

总体而言，唇彩作为小面积接触皮肤的彩妆产品，潜在的健康风险相对较低，低价时兴的产品在吸引消费者方面有着不可忽视的竞争力。传统彩妆大牌遇到中国的线上市场可谓棋逢对手，庞大而参差不齐的中国网购人群在产品选取时打破 “崇尚经典”的习惯和方式，体现出勇于尝鲜的特征，对国内外彩妆大牌形成威胁的同时，也为他们提供了开辟新的发展方向的思路。

刷完耳朵刷膝盖，腮红新玩法你跟上了么

继“眼下腮红”后，万能的日本妹子开始玩起“耳朵腮红”，营造粉嫩卡哇伊之感;淡粉色是最好选择，淡粉腮红或将因此被带热。

而同样对中国美妆市场影响颇深的韩国妹子们，则开始在膝盖上使用腮红，营造亮肤美腿——粉色适合白皙皮肤， 橙色适宜偏黄色肌肤。

2016线上腮红风向：橙色走俏，气垫低迷

2016年第一季度，线上腮红市场品牌格局及集中度相较上一季度无明显变化，但品牌间份额差距缩小，表明品牌暗斗汹涌。

大众品牌市场，本土企业已完胜舶来品，与此同时，高端国际知名彩妆品牌仍旧掌握着相当一部分腮红市场份额。

热销单品则启示，作为新兴腮红时尚色的橙色，已经成为美妆爱好者的宠儿;腮红流行色紧跟时尚潮流，体现出彩妆用户观念更新的加速;此外，紧随气垫BB而来的气垫腮红表现平平，气垫腮红打造的妆容颜色过淡或是主要原因。

2016，网红美妆店有多红?

网红变现元年，线上开店行不行

星图数据选取气垫BB为例，以3家知名网红美妆店(分别为夏河、师洋、巫婆大大的网店)为代表，研究发现其中2016Q1月均销量最高的网红店铺，较主流B2C电商TOP1店铺月均销量的差距达到了8倍之多。

从评论角度来看，尽管网红店铺相较彩妆品牌旗舰店、电商自营店铺，总体地位居中，但综合销量差频率而言，网红美妆店并未显现出明晰的优势，甚至有些店铺颓势尽显。

目前，网红美妆店铺多销售一些网红自行签约的化妆品牌，品质保障有待考究，尽管网红服装店曾一度遍地开花，2016年也被称作网红转战化妆品领域的变现元年，但是对质保、安检要求更高的化妆品市场是否真能容得下网红来分羹?至少暂时看来，答案不那么肯定。

线上开店卖美妆，颜值拼不过家底子

那么，线上开店，怎样才能火起来?综观2016Q1彩妆B2C电商市场，各品类销售额前10的线上店铺，尽管因类目而异略有出入，但几乎跑不出电商自营、品牌旗舰店、知名代理商的圈子。化妆品终究要看质量、拼口碑，缺乏长期积累，无论品牌还是店铺，都很难在圈子里立足。

2016年刚刚过去1/3，美妆潮流必然也会再经历几个轮回;星图数据作为专注B2C电商零售市场的大数据公司，会密切关注线上美妆动向，继续分享最IN最特别的美妆咨询。